Van egy egyszerű teszt, amit még ma el tudsz végezni.
A legtöbb cégnél a válasz nem. És ez a legdrágább hiba a videós tartalomgyártásban, mert azt jelenti, hogy minden videó nulláról kezdi az ismerkedést a nézővel.
Miért nem elég a logó a sarokban?
Mert senki nem nézi.
A néző fél másodperc alatt dönti el, hogy továbbgörget-e. Ennyi idő alatt nem a sarokban lévő apró jelet olvassa el, hanem az összképet dolgozza fel: ki van a képen, hol van, hogyan beszél, milyen a videó ritmusa.
Ha ezek mindig mások, akkor a logó csak egy matrica egy idegen tartalmon. A márka nem a sarokban van, hanem a kép közepén.
A hat elem, ami felismerhetővé tesz
Nem kell mind a hatot használni. Három állandó elem már elegendő ahhoz, hogy a néző azonnal tudja, kiről van szó.
1. Az állandó szereplő
Ez a legerősebb, és messze a legolcsóbb. Egy visszatérő arcot a néző az első kockán felismer, még mielőtt bármi elhangzana.
Nem kell színész és nem kell tökéletes kép. Egy ember kell, aki következetesen ott van. Erről külön írtunk: Márkaépítés a közösségi médiában: miért térnek vissza az emberek?
2. Az állandó helyszín
Ugyanaz a műhely, ugyanaz a pult, ugyanaz a fal a háttérben. A néző megtanulja a teret, és ettől ismerős lesz neki a kép.
Ipari cégnél ez különösen jól működik: a saját csarnok, a saját géppark önmagában egyedi háttér, amit senki más nem tud lemásolni.
3. A saját szófordulat
Egy visszatérő nyitómondat vagy zárómondat. Valami, amit a néző egy idő után együtt mond a szereplővel.
Ez tűnik a legjelentéktelenebbnek a hatból, pedig ez marad meg a legtovább. Az emberek a boltban vagy a tárgyaláson ezt fogják idézni, nem a szlogent.
4. A felirat stílusa
Ugyanaz a betűtípus, ugyanaz a méret, ugyanott a képen. A felirat az egyetlen elem, ami minden videón látszik, mégis a legtöbb cégnél hónapról hónapra változik, akár attól függően, ki vágta éppen.
Itt érdemes egy szabályt lefektetni és tartani. Ez az a pont, ahol a legkevesebb munkával a legtöbbet lehet nyerni.
5. A vágás ritmusa
Gyors, pattogó vágás vagy lassabb, mutatós beállítások. Mindkettő jó lehet, csak ne váltakozzon videónként.
A ritmus az, amit a néző nem tud megnevezni, de megérez. Ettől lesz összetartozó három videó, ami különben teljesen másról szól.
6. A hang és a zene
Milyen zene szól alatta, tegez vagy magáz a szereplő, humoros vagy szakmai a hangnem.
Erdélyi cégnél ez külön réteg: a magyar és a román verzió hangneme nem feltétlenül azonos, de mindkettőnek következetesnek kell lennie a saját közönségén belül.
Miért nem szól erről az arculati kézikönyv?
Mert a legtöbb brand guide nyomtatásra és weboldalra készült.
Van benne szín, betűtípus, logóhasználat és védőzóna. Nincs benne viszont az, hogy ki beszél a videóban, milyen gyors a vágás, milyen a zene, és hogyan szólítjuk meg a nézőt.
Ezért fordulhat elő, hogy egy videó arculatilag tökéletes, a helyes színekkel és a helyes betűtípussal, mégsem lehet megmondani róla, hogy melyik cégé. A vizuális identitás nem azonos a márka jelenlétével.
Mit csinálj, ha megbukott a teszt?
Ne írj új arculati kézikönyvet. Válassz három elemet a fenti hatból, és rögzítsd őket.
A legtöbb cégnek ez a három a legkönnyebb kiindulás:
- Egy állandó arc. Aki vállalja és marad.
- Egy felirat szabály. Egy betűtípus, egy méret, egy hely.
- Egy visszatérő mondat. Nyitásra vagy zárásra.
Ezt három hónapig tartani kell, mert a felismerés ismétlésből épül. Aki kéthavonta stílust vált, az minden alkalommal elölről kezdi. A többi gyakori hibáról külön írtunk: Miért nem működik a cégünk közösségi médiája?
Ismerd fel a határt is
Az állandóság nem azt jelenti, hogy minden videó ugyanolyan.
A formátum változhat, a téma változhat, a hossz változhat. Az állandó elemek adják a keretet, a tartalom pedig szabadon mozog benne. Ha minden videó szó szerint ugyanaz, az nem márka, hanem unalom.
Ha külső kapacitás kell hozzá
A BrandZone-nál ezeket az elemeket már a stratégia részeként rögzítjük, nem a vágásnál dől el. Magyarul és románul, külön hangnemmel, de egy márkaképen belül.
Ha érdekel, nálatok miből lehetne állandó elemet építeni, írj nekünk.
Gyakori kérdések
Nem. A néző fél másodperc alatt dönt, és ekkor nem a sarkot nézi. A felismerést a kép közepén lévő elemek adják.
Három már elegendő. Hatnál több már merevvé teszi a tartalmat.
Nem kötelező. Egy egyoldalas összefoglaló a videós elemekről többet ér, mint egy húsz oldalas brand guide, amit senki nem nyit meg.
A szereplő és a felirat maradhat közös, a helyszín és a hangnem pedig termékvonalanként változhat.
A felismerés ismétlésből épül, tehát a videók számától függ. Havi 8-12 videónál jellemzően három hónap után kezd összeállni a kép.