Există un test simplu pe care îl poți face chiar azi.
La majoritatea firmelor răspunsul e nu. Și asta e cea mai scumpă greșeală din producția de conținut video, pentru că înseamnă că fiecare video pornește de la zero în relația cu privitorul.
De ce nu e de ajuns logo-ul din colț?
Pentru că nu se uită nimeni la el.
Privitorul decide într-o fracțiune de secundă dacă dă scroll mai departe. În acel timp nu citește semnul mic din colț, ci procesează imaginea de ansamblu: cine e în cadru, unde e, cum vorbește, care e ritmul videoului.
Dacă acestea se schimbă mereu, logo-ul e doar un abțibild pus pe un conținut străin. Brandul nu e în colț, ci în mijlocul imaginii.
Cele șase elemente care te fac ușor de recunoscut
Nu e nevoie de toate șase. Trei elemente constante sunt deja suficiente ca privitorul să știe imediat cu cine are de-a face.
1. Actorul constant
E cel mai puternic și de departe cel mai ieftin. O față recurentă e recunoscută de la primul cadru, înainte să se audă ceva.
Nu e nevoie de actor profesionist și nu e nevoie de imagine perfectă. E nevoie de un om care apare constant.
2. Locația constantă
Același atelier, aceeași tejghea, același perete în fundal. Privitorul învață spațiul, și de aceea imaginea îi devine familiară.
La firmele industriale asta funcționează deosebit de bine: hala proprie, parcul propriu de utilaje sunt în sine un fundal unic, pe care nimeni altcineva nu îl poate copia.
3. Expresia proprie
O frază de deschidere sau de închidere care revine. Ceva ce privitorul, după un timp, spune odată cu actorul.
Pare cel mai nesemnificativ dintre cele șase, dar tocmai aceasta rămâne cel mai bine în memorie. Clienții vor cita fraza asta în magazin sau la negociere, nu sloganul de brand.
4. Stilul subtitrării
Același font, aceeași mărime, în același loc pe imagine. Subtitrarea e singurul element vizibil pe fiecare video, și totuși la majoritatea firmelor se schimbă de la lună la lună, uneori în funcție de cine a montat.
Aici merită stabilită o regulă, care apoi să fie respectată. E punctul în care se câștigă cel mai mult cu cea mai puțină muncă.
5. Ritmul montajului
Montaj rapid, alert, sau cadre mai lente și spectaculoase. Ambele pot fi bune, doar să nu alterneze de la un video la altul.
Ritmul e ceva ce privitorul nu poate numi, dar simte. Datorită lui, trei videoclipuri devin o unitate, chiar dacă sunt despre lucruri complet diferite.
6. Vocea și muzica
Ce muzică e în fundal, ton formal sau informal, registru umoristic sau profesional.
La o firmă din Transilvania asta e un strat în plus: tonul versiunii române și al celei maghiare nu e neapărat identic, dar fiecare trebuie să fie consecventă pentru propriul public.
De ce nu vorbește despre asta manualul de identitate?
Pentru că majoritatea brand guide-urilor au fost făcute pentru tipar și pentru website.
Conțin culoare, font, utilizarea logo-ului și zona de protecție. Nu conțin însă cine vorbește în video, cât de rapid e montajul, cum e muzica și cum ne adresăm privitorului.
De aceea se poate întâmpla ca un video să fie perfect din punct de vedere al identității, cu culorile și fontul corecte, și totuși să nu se poată spune cui îi aparține. Identitatea vizuală nu e același lucru cu prezența brandului.
Ce faci dacă testul a picat?
Nu rescrie manualul de identitate. Alege trei elemente din cele șase de mai sus și fixează-le.
La majoritatea firmelor, aceste trei sunt cel mai ușor punct de plecare:
- O față constantă. Cineva care își asumă rolul și rămâne constant.
- O regulă de subtitrare. Un font, o mărime, un loc.
- O frază recurentă. La deschidere sau la închidere.
Acestea trebuie menținute timp de trei luni, pentru că recunoașterea se construiește prin repetiție. Cine schimbă stilul la fiecare două luni ia totul de la capăt.
Care e limita constanței?
Constanța nu înseamnă că fiecare video e la fel.
Formatul poate varia, tema poate varia, durata poate varia. Elementele constante dau cadrul, iar conținutul se mișcă liber înăuntru. Dacă fiecare video e literalmente același, nu e brand awareness, ci plictiseală.
Dacă ai nevoie de ajutor din exterior
La BrandZone fixăm aceste elemente încă din etapa de strategie. Limbi diferite, cu tonuri separate, dar în cadrul unei singure imagini de brand.
Întrebări frecvente
Nu. Privitorul decide în jumătate de secundă, și atunci nu se uită la colț. Recunoașterea o dau elementele din mijlocul imaginii.
Trei sunt deja de ajuns. Peste șase, conținutul devine rigid.
Nu e obligatoriu. Un rezumat de o pagină despre elementele video valorează mai mult decât un brand guide de douăzeci de pagini pe care nu-l deschide nimeni.
Actorul și subtitrarea pot rămâne comune, iar locația și tonul pot varia pe linii de produs.
Recunoașterea se construiește din repetiție, deci depinde de numărul de videoclipuri. La 8-12 videoclipuri pe lună, imaginea începe de obicei să se lege după trei luni.