Rákerestél már arra, hogy mennyibe kerül egy céges TikTok videó?
Ha igen, valószínűleg nem sokat találtál. Nem azért, mert ez titok, hanem mert egy szám önmagában félrevezetne. Ugyanaz a harminc másodperc elkészülhet 600 lejből és 12 000-ből is, attól függően, mi van mögötte.
Tartományt viszont lehet adni, magyarázattal együtt. Ebben a cikkben leírjuk a sávokat, és azt is, hogy mi van benne egy videó árában, mitől mozdul felfelé és mitől lefelé. Ha ezt tudod, bármelyik ajánlatot meg tudod nézni úgy, hogy érted, mit nézel.
A rövid válasz: mennyibe kerül egy céges TikTok videó?
A fenti három sávba esik a legtöbb ajánlat Erdélyben és romániai viszonylatban. Ezek a számok önmagukban nem mondanak sokat, mert a videó nem egy termék, aminek fix mennyisége van. Ugyanazért az összegért kaphatsz valamit, ami hoz ügyfelet, és valamit, ami csak elmegy.
Nézzük, mi a különbség.
Mi van benne valójában egy videó árában?
Sokan azt hiszik, hogy a videó ára a forgatás. Pedig a forgatás a folyamat legrövidebb része. Egy videó ára jellemzően öt dologból tevődik össze.
Stratégia és koncepció
Mit mondunk, kinek, milyen sorrendben. Ez az a rész, amit a legkönnyebb kihagyni, és ettől lesz a legtöbb céges videó nézhetetlen. Ha valaki azonnal a forgatási dátumról kezd beszélni, és nem kérdezi meg, hogy kinek adsz el, az gyanús jel.
Forgatókönyv
Egy 30 másodperces videónál a szöveg első három másodperce dönt el mindent. Erre külön munkaidő megy el, és látszik a végeredményen.
Forgatás
Operatőr, fény, hang, helyszín. Egy fél nap forgatásból általában 6 és 12 videó között jön ki, ha jól van megszervezve. Ha egy nap alatt egy videót forgatnak, azért fizetsz.
Vágás és utómunka
Ez a legidőigényesebb rész. Egy jól megvágott 30 másodperces videó 2 és 5 óra közötti vágómunka. Feliratozás, hangkeverés, színkorrekció, grafikák.
Szereplő
Ez az a tétel, amiről a legkevesebbet beszélnek. Ha nincs a cégben olyan, aki jól áll a kamera előtt, akkor kell valaki kívülről, és ennek külön költsége van.
Ha egy ajánlatban csak annyi áll, hogy „8 videó havonta X lejért", kérdezd meg, ebből az ötből melyik van benne. Sokszor kettő.
Mitől lesz drágább egy céges TikTok videó ára?
Kétnyelvűség. Ha a videó magyarul és románul is kell, az nem fordítás, hanem két külön videó. Más a szöveg ritmusa, más a hossz, sokszor más a felirat és a hang, néha a szereplő is. Ezért az árban is két videóként számít, nem felárként. Amin viszont sokat lehet spórolni: ha a forgatókönyv eleve két nyelvre készül, mindkét verzió kijön ugyanazon a forgatási napon. Ha utólag derül ki, hogy kell a másik nyelv is, akkor abból külön forgatás lesz, és az már a szervezésben is drágább.
Helyszín. Egy irodában forgatott beszélőfejes videó és egy építkezésen vagy gyártócsarnokban forgatott anyag között óriási a különbség. Kint több az utazás és a pakolás, zajban külön hangtechnika kell, és sokszor a ti embereiteket vagy gépeiteket is be kell osztani a forgatás köré. Cserébe sokkal jobb tartalom, mert az látszik benne, amit valójában csináltok.
Szereplő és színészi munka. Ha a videóhoz kell egy arc, aki hitelesen adja elő, az napidíjas tétel. Egy jó szereplő viszont többet ér, mint két extra videó.
Gyakoriság. Paradox módon a havi 2 videó arányaiban drágább, mint a havi 8. Ugyanannyi felkészülés, utazás és beállítás megy el, csak kevesebb anyagra oszlik el. Ha szűkös a keret, jobban jársz, ha ritkábban forgattok, de akkor többet.
Grafika és animáció. Ha a terméked bonyolult, és kell hozzá metszet, animált ábra, adatvizualizáció, az külön munkaóra. Technikai és ipari termékeknél viszont sokszor pont ez az, amitől érthető lesz a videó.
Sürgősség. A jövő hétre kért kampányanyag mindig drágább. Ez minden szakmában így van.
Mitől lesz olcsóbb a videógyártás?
Kevesen mondják el, de van pár teljesen legitim módja, hogy lejjebb menjen a számla:
- Egy forgatási napra sűrítesz több videót. Ez a legnagyobb megtakarítás, messze.
- A cégből adod a szereplőt. Ha van egy jó beszélőkéjű kollégád vagy te magad vállalod, az egy komplett tétellel kevesebb.
- A saját telephelyeteken forgattok. Nem kell helyszínbérlés, és általában hitelesebb is.
- Hosszabb távú szerződés. Minden ügynökség szívesebben ad kedvezőbb árat 6 hónapra, mint egy alkalomra.
Mikor elég a telefon?
Őszintén: van, amikor elég.
Ha a cél egy gyors, nyers, valós idejű tartalom, egy „nézd, most érkezett meg a gép" típusú felvétel, arra a telefon tökéletes. Sőt, sokszor jobban is teljesít, mint a profin megvágott anyag, mert hitelesebb.
Ahol a telefon kevés:
- Ha a terméked drága, és a videó minősége a cég minőségét sugallja
- Ha zajos környezetben kell érthető hangot rögzíteni (gyár, építkezés, út mellett)
- Ha rendszeresen, kiszámíthatóan kell tartalom, mert a saját kapacitásod erre nincs
- Ha a videó hirdetésként is megy, és minden százalék nézettségi arány pénzben mérhető
A legtöbb cégnél a jó válasz nem az egyik vagy a másik, hanem a kettő keveréke: havi néhány profin gyártott alapvideó, és mellette telefonos tartalom a mindennapokból.
Mennyi pénzt hoz vissza?
Ez a kérdés, amit valójában feltennél, ha az ár nem lenne az első.
Nincs rá általános válasz, de van egy egyszerű számolás, amivel el tudod dönteni, hogy megéri-e:
Vedd az átlagos ügyfélérték nagyságát a cégedben. Ha egy új ügyfél átlagosan 5000 lejt hoz, és a videós keret havi 6000 lej, akkor havi másfél új ügyfél már fedezi. Ha az átlagos ügyfélérték 50 000 lej, mint sok ipari vagy építőipari cégnél, akkor negyedévente egy ügyfél is bőven megtérülés.
Ipari és B2B cégeknél sokszor nem is az eladás a legnagyobb hozadék, hanem a toborzás. Egy jól működő videós jelenlét mellett sokkal könnyebb embert találni, és a hirdetési költség, amit szakemberkeresésre költenél, gyakran nagyobb, mint amit a tartalomra költesz.
Egy példa a saját munkánkból: egy kiskereskedelmi kliensünknél a videók köré nyereményjátékot építettünk, ahol a részvétel feltétele egy legalább 100 lejes vásárlás volt. Nem a nézettség lett a lényeg, hanem az, hogy ez a küszöb megemelte az átlagos kosárértéket: aki 70 vagy 80 lejnél tartott, az inkább betett még valamit, hogy játszhasson. Egy videós kampánynak nem kötelező új vásárlót hoznia ahhoz, hogy megtérüljön, elég, ha a meglévők többet költenek egy alkalommal.
Mit kérdezz meg, mielőtt aláírsz?
Bármelyik ügynökséggel tárgyalsz, ez az öt kérdés kiszűri a nagyját:
- Ki írja a forgatókönyvet, és hány kör javítás fér bele?
- Hány forgatási nap van egy havi csomagban?
- Kié a nyers anyag a szerződés végén?
- Benne van-e a posztolás és a kommentkezelés, vagy csak a leadott fájl?
- Mit mértek, és milyen gyakran kapok riportot?
Ha ezekre nincs egyértelmű válasz, az ár nem mond semmit.
Videógyártás Székelyudvarhelyen és Erdélyben
A BrandZone-nál pont az ilyen cégekkel dolgozunk, ahol a termék bonyolult, drága vagy technikai, tehát nehéz róla videót csinálni. Munkagépek, építőipar, gyártás, szakszerviz. Magyarul és románul, a teljes folyamattal együtt, a koncepciótól a vágásig, és ha kell, a szereplőt is mi hozzuk.
Székelyudvarhelyről dolgozunk, de a forgatások jó része a kliens telephelyén zajlik, Hargita, Kovászna és Brassó megyében, illetve az ország más pontjain. A részletes csomagokat a szolgáltatásoknál találod.
Gyakori kérdések
Az első forgatásig általában 1 és 2 hét között telik el a stratégia és a forgatókönyvek miatt. Utána a vágás jellemzően 3 és 7 munkanap.
Rövidvideónál 8 alatti havi mennyiségnél nehéz értékelhető eredményt hozni, mert az algoritmusnak kevés jel jut. A 8 és 12 közötti sáv az, ahol a legtöbb cégnél elindul valami.
A gyártás díja és a hirdetési költés két külön dolog. Ha valaki egy összegben adja, kérd külön bontva.
Meg, ha van rá ember és idő. A leggyakoribb hiba nem a minőség, hanem hogy két hónap után abbamarad.